Санкции за сексистскую рекламу

 

Средства массовой информации в целом, и реклама в частности, ока­зывают сильное воздействие на людей, и в этом нет никаких сомнений. В соответствии с Законом № 71, который был принят 14 апреля 2016 года (кстати, с огромным трудом), будут применяться санкции за сексистскую рекламу и за сексистский язык (сексистский язык – выражения и обраще­ния, представляющие женщин и мужчин в ситуациях унизительного, ос­корбительного и насильственного характера, оскорбляя их достоинство). Тем же законом были утверждены еще 14 законодательных изменений.

 
 

Реклама на транспорте с компанией Priisk Group — это запуск рекламных кампаний, гарантия качества, соблюдение технологий монтажа. Высокий уровень продаж и успешное развитие любого бизнеса — обеспеченно!

 
 

Заместитель начальника Управления политик по обеспечению равенства меж­ду женщинами и мужчинами Министерс­тва труда, социальной защиты и семьи Ди­ана Дорош разъяснила наиболее важные аспекты Закона № 71, «который прошел долгий путь».

«Хотя у нас есть закон, предусматри­вающий гендерный баланс в медийных и рекламных продуктах, сексистские сте­реотипы и образы еще сохраняются, в том числе в рекламе. Часто в информацион­ных материалах можно наблюдать тенден­циозное представление женщин, к тому же их представляют иначе, чем мужчин. Другая проблема – отсутствие гендерно-ориентированного университетского кур­рикулума в сфере журналистики», — заме­тила она. Более того, Кодекс телевидения и радио дополнили определениями «сек­систская реклама» и «сексистские стерео­типы». Запрещается использование сек­систского языка и образов женщин и муж­чин в насильственных и унизительных си­туациях.

Министерство труда, социальной за­щиты и семьи еще с 2013 года настаива­ет на применении штрафов в отношении рекламных агентов, размещающих рек­ламу сексистского характера. Ведомство даже предложило законопроект на этот счет. Как уточняют его авторы, подобный вид рекламы порочит образ женщины, ис­пользуя женственность в качестве сексу­ального объекта и продвигая стереоти­пы, ограничивающие права женщины. На европейском уровне сексисткая реклама также не приветствуется – это отражается в многочисленных утвержденных между­народных инструментах, регламентирую­щих сферу прав человека.

За публикацию любых материалов и информации сексистского характера, рав­но как и за использование сексистского языка будут применяться следующие сан­кции в соответствии с Кодексом о правона­рушениях: 30-150 условных единиц в слу­чае физических лиц, 200-400 условных единиц в случае должностных лиц и 400-500 условных единиц в случае юридичес­ких лиц. Напомним, теперь одна условная единица равняется 20 леям, но совсем ско­ро она может составить 50 леев.

 

Принятие закона – первый шаг в деле «борьбы с сексизмом»

 

По словам Дианы Дорош, для специ­алистов Министерства труда, социаль­ной защиты и семьи новшеством данно­го закона стала сфера СМИ и рекламы. Так, были внесены изменения в Закон о печати, Кодекс телевидения и радио, За­кон о рекламе и Кодекс о правонарушени­ях. «Были введены определенные поня­тия, которых до этого не было. В частнос­ти, были внедрены критерии неадекват­ной и сексистской рекламы, такие поня­тия как «сексистская реклама», «сексист­ский язык» и «сексистские стереотипы», — пояснила специалист.

Представительница Министерства тру­да, социальной защиты и семьи заметила, что хотя закон уже существует, при этом отсутствует механизм для применения его норм, поскольку пока нет учреждения, способного определить, является ли та или иная реклама сексистской. Кроме того, не ясно, кто будет наказывать за правонару­шения. Предстоит наладить взаимодейс­твие с Министерством внутренних дел, Ассоциацией рекламных агентств, Минис­терством экономики, Агентством по защи­те прав потребителей и Советом по пре­дупреждению дискриминации для того, чтобы определить роль каждого из них в деле борьбы с сексистской рекламой.

Говоря о недавних изменениях в За­кон о печати, председатель Ассоциации независимой прессы Петру Маковей под­черкнул, что «после изменений, которые были внесены Законом № 71, периодичес­кие издания и агентства печати обязаны использовать корректный и недискрими­нирующий язык, в котором равный статус и роли женщины и мужчины отражают­ся в одинаковой мере и рассматриваются как имеющие одинаковые ценность и до­стоинство. Также публикация любых ма­териалов, представляющих образ опреде­ленного пола в унижающем достоинство виде, будет пресекаться».

По его словам, проблематичным для медийных учреждений является взаимо­действие с рекламным рынком. «Допус­тим, обращается к нам рекламное агент­ство, предлагает разместить рекламу, и платит за нее. Если мы отказываем агенс­тву, посчитав их продукт сексистским, мы при этом нарушаем право рекламодате­ля. Существует Закон о рекламе, в кото­ром прописаны и права поставщиков рек­ламы. Вопрос в том, кто будет определять, является ли конкретная реклама сексист­ской или нет. Вероятно, в рамках ассоци­аций рекламных агентств предстоит со­здать структуру, которая будет «выносить вердикты» насчет сексисткого характера той или иной рекламы», — заявил Петру Маковей.

 

А так нельзя!

 

Очевидный пример сексистской рекла­мы – ролик, который недавно «крутили» телеканалы в своем эфире. По сюжету мо­лодой человек приходит к будущему тестю и заявляет: «Можно я возьму твою дочь на два месяца, чтобы «протестировать» ее». Этот случай попал и в поле зрения Сове­та по предупреждению дискриминации. В конечном счете, рекламный ролик сня­ли с эфира. Увы, это произошло не пото­му, что его разработчики или поставщик рекламы поняли свою ошибку, а потому что завершилась кампания, в ходе которой ролик должны были размещать в эфире.

Представители гражданского общества уже давно обращают внимание на то, что в рекламе допускается использование об­разов, порочащих женщину. Правозащит­ники подали в суд на фирму, выпускаю­щую колготки и чулки, за оскорбляющую рекламу. По словам адвоката Дойны Ио­аны Стрэйстяну, подобные образы пред­ставляют собой не что иное как эксплуа­тацию женщины в коммерческих целях. «Ориентируясь на женщин, не нужно ос­корблять потребителей моделями и поза­ми, появляющимися в рекламе. Даже если позирующие модели и кажутся довольны­ми. Это отнюдь не означает, что и каждая женщина довольна посылом рекламы, а также тем способом, каким продаются колготки и чулки».

Дискуссии на эту тему состоялись в рамках Программы поддержки СМИ в деле обеспечения гендерного равенства, осуществляемой АНП при содействии Программы ООН «Женщины в полити­ке», внедряемой Структурой Организа­ции Объединенных Наций по вопросам гендерного равенства и расширения прав и возможностей женщин (UN Women) и Программой развития Организации Объединенных Наций (ПРООН) в парт­нерстве с Восточноевропейским фондом и Центром «Партнерство во имя разви­тия» при финансовой поддержке прави­тельства Швеции.

 

Евросоюз установил четкие критерии насчет сексистской рекламы

 

Члены Европейского парламента еще в 2007 году потребовали от игроков рекламного рынка отказаться от сексистских стереотипов, эксплуатирующих образ женщины. Среди стран бывшего социалис­тического лагеря только в балканских государствах и в Румынии су­ществует цензура насчет содержания рекламы. Как показывает прак­тика ЕС, большинство рекламных ассоциаций придерживаются принципов Этического кодекса, когда используют образ женщины в рекламе. Создание подобных комиссий представляется целесообраз­ной и в случае Республики Молдова.